Fechamento de junho de 2026. Estrutura NORTHA de prospecção com três públicos testados em ABO, otimizando para conversas no WhatsApp.
A campanha principal de Duque entregou 222 conversas a R$6,87 cada. Somando a campanha de abril que ainda rodou no início do mês, a conta fechou com 279 conversas. Das 26 campanhas presentes, apenas duas tiveram entrega.
| Campanha | Investido | Conversas | Custo/conv. | CPM | CTR |
|---|---|---|---|---|---|
| NORTHA Prospecção (ativa) | R$1.524,58 | 222 | R$6,87 | R$11,02 | 1,27% |
| C1 Duque (abril, pausada) | R$482,16 | 57 | R$8,46 | R$11,43 | 1,14% |
| Total conta | R$2.006,74 | 279 | R$7,19 | — | — |
O teste em ABO com três públicos deu um veredito claro — e expôs um problema no terceiro conjunto. Interesse Saúde converteu a R$5,20 e o Advantage a R$6,11: os dois melhores. Já o conjunto "PQ" custou R$12,03 por conversa, mais que o dobro — e o motivo aparece na frequência.
| Conjunto | Investido | Conversas | Custo/conv. | CTR | Freq. |
|---|---|---|---|---|---|
| 1Interesse Saúde | R$488,35 | 94 | R$5,20 | 1,23% | 1,52 |
| 2Advantage+ | R$518,95 | 85 | R$6,11 | 1,26% | 1,55 |
| 3PQ | R$517,28 | 43 | R$12,03 | 1,34% | 5,05 |
Com frequência 5,05 — mais que o triplo dos outros dois conjuntos (~1,5) — o público do "PQ" foi impactado vezes demais no mês. Público pequeno + mesmo orçamento = saturação, e o custo por conversa disparou para R$12,03. Este é o conjunto a redesenhar: ou ampliar o público, ou reduzir seu orçamento, ou desligá-lo e realocar para Interesse Saúde.
Consolidando por conceito nos três conjuntos, o criativo da Família segurando o cartão gerou 167 das 222 conversas a R$6,00 — 75% do resultado. O da Mulher ficou em segundo, e o "Dinheiro de volta" praticamente não recebeu entrega.
| Criativo | Investido | Conversas | Custo/conv. |
|---|---|---|---|
| 1Família segurando cartão | R$1.002,74 | 167 | R$6,00 |
| 2Mulher segurando cartão | R$478,34 | 51 | R$9,38 |
| 3Dinheiro de volta | R$43,50 | 4 | R$10,88 |
Frequência 5,05 e custo por conversa de R$12,03. Público impactado vezes demais. Ação: ampliar o público, cortar orçamento ou desligá-lo e realocar para Interesse Saúde.
Históricos ENG mensais, duplicatas e campanhas sazonais antigas poluem o relatório. Recomendada a limpeza, deixando apenas a campanha NORTHA ativa.