Fechamento de junho de 2026. Estrutura NORTHA em funil de dois estágios — Descoberta e Consideração — para conversas no WhatsApp.
Petrópolis foi a conta que mais gerou volume em junho: 263 conversas iniciadas no WhatsApp a um custo médio de R$7,12 cada — abaixo do benchmark histórico de R$8,79. Das 19 campanhas da conta, apenas as duas da estrutura NORTHA tiveram entrega; o restante permaneceu pausado o mês inteiro.
| Campanha | Investido | Conversas | Custo/conv. | CPM | CTR |
|---|---|---|---|---|---|
| NORTHA Descoberta | R$872,76 | 132 | R$6,61 | R$13,77 | 1,74% |
| NORTHA Consideração | R$999,49 | 131 | R$7,63 | R$15,33 | 1,69% |
| Total | R$1.872,25 | 263 | R$7,12 | — | 1,72% |
Nota de mensuração: as conversas foram lidas diretamente do Gerenciador de Anúncios (coluna "Conversas por mensagem iniciada"). Ver observação sobre configuração de otimização na seção de atenção.
Diferente das outras franquias, Petrópolis rodou um funil de dois estágios. As duas campanhas trouxeram praticamente o mesmo número de conversas (132 e 131), mas a Descoberta converteu mais barato — o público frio e amplo saiu a R$6,61, contra R$7,63 da Consideração, que teve CPM mais alto por trabalhar públicos mais estreitos (Interesse Saúde e LAL).
| Conjunto | Campanha | Investido | Conversas | Custo/conv. |
|---|---|---|---|---|
| 1AMPLO | Descoberta | R$872,76 | 132 | R$6,61 |
| 2Interesse Saúde | Consideração | R$501,32 | 76 | R$6,60 |
| 3LAL | Consideração | R$498,17 | 55 | R$9,06 |
AMPLO (R$6,61) e Interesse Saúde (R$6,60) tiveram custo por conversa praticamente idêntico — os dois melhores da conta. A LAL foi a mais cara (R$9,06): o lookalike cruzado com raio de 20km gera público estreito e encarece a entrega. É a primeira candidata a corte ou ampliação de raio.
A distribuição por criativo é a mais desequilibrada das três franquias: o Ad3 (Mulher segurando o cartão) gerou 203 das 263 conversas — 77% de todo o resultado do mês. A Meta concentrou a entrega nele em todos os conjuntos, e com razão. Ad1 e Ad2 ficaram muito atrás.
| Criativo | Conversas | Participação |
|---|---|---|
| 1Ad3 · Mulher segurando cartão | 203 | 77% |
| 2Ad1 · Dinheiro de volta | 50 | 19% |
| 3Ad2 · Família segurando cartão | 10 | 4% |
As campanhas foram criadas otimizando para o evento "Lead", enquanto o resultado real são conversas por mensagem. Na prática elas performaram bem, mas o algoritmo não estava otimizando para o evento certo — há ganho potencial em recriar os conjuntos otimizando diretamente para conversas iniciadas. Isso tende a baixar ainda mais o custo por conversa.
O conjunto LAL entregou ao custo mais alto (R$9,06). Recomenda-se ampliar o raio do lookalike ou realocar seu orçamento para AMPLO e Interesse Saúde, que converteram ~R$6,60.
O criativo "Economia" está pausado por conter informação incorreta sobre cashback em conta de luz. Segue pendente de correção antes de qualquer teste em Petrópolis.